Turunduse ajalugu
Turundusilminguid võib leida juba 19. sajandist. Tollele ajastule oli iseloomulik see, et turunduse all mõisteti tänapäeva turunduse üksikukuid osi - reklaami, kaupade liikumist jmt.Turunduse tegelikuks sünnikohaks ja –ajaks peetakse 20. sajandi algust USA's (Joonis 4).
1922. aastal ilmus USA's esimene turundusõpik 'Turunduse põhimõtted'. Veel enne seda aga, 1901. aastal alustati Illinoisi ja Michigani ülikoolides esimeste turundusteemaliste loengutega, kus õpetati toodete müümise võtteid, reklaamimise vahendeid ja meetodeid ning hulgi- ja jaekaubanduse korraldamist.
Philip Kotler
1922. aastal ilmus USA's esimene turundusõpik 'Turunduse põhimõtted'. Veel enne seda aga, 1901. aastal alustati Illinoisi ja Michigani ülikoolides esimeste turundusteemaliste loengutega, kus õpetati toodete müümise võtteid, reklaamimise vahendeid ja meetodeid ning hulgi- ja jaekaubanduse korraldamist.
Philip Kotler
Joonis 4. Turunduse kui juhtimisteaduse ajalooline kujunemine (autori koostatud)
Aastatel 1910–1920 hakati paljudes Ameerika ettevõtetes moodustama eraldiseisvaid osakondi, mille otseseks ülesandeks oli turundustegevuse organiseerimine.
1930 aastale toimus turunduse plahvatuslik areng ja levik väljapoole USA piire. 1930. aastate ülemaailmse majanduskriisi ajal kandus turundustegevuse raskuspunkt reklaamitööle ja erinevate müügitehnikate väljatöötamisele.
Järsk pööre toimus 1940. aastate lõpul ja 1950. algul. See oli aeg, kus hiljutisest maailmasõjast kurnatud Euroopa riigid eesotsas Saksamaaga suutsid taaskäivitada kodumaise tööstuse ning loobusid Ameerika toodete importimisest. Üleforsseeritud majandusega Ameerika siseturul kujunes väga tugev konkurents, kus päästevahendina nähti turundustegevuse täiustamist. Töötati välja kaasaegse turunduse põhiseisukohad, milles lähtuti turu vajaduste tundmaõppimisest ja kliendikesksusest.
1950. aastate lõpul hakkas vähenema füüsilise töö osatähtsus tootmises ja arenesid uued majandusharud: side-, elektroonika- ja arvutitööstus. Muutused tootmises ning üldise elatustaseme tõus põhjustasid muutusi ka tarbimiskultuuris. Ostjad hakkasid rohkem valima ja väärtustama oma vajaduste rahuldamise taset.
Alates 70. aastatest seostus turundus erinevate tarbijarühmade - turu segmentide - vajaduste ja soovide rahuldamisega. Töötati välja segmentimise põhimõtted ja sobivate segmentide valiku printsiibid. Trükist ilmus tänapäeva ühe tunnustatuma turundusteoreetiku Philip Kotleri (pildil) esimene raamat “Turunduse juhtimine”. (Mauring, 2001)
Aastatel 1910–1920 hakati paljudes Ameerika ettevõtetes moodustama eraldiseisvaid osakondi, mille otseseks ülesandeks oli turundustegevuse organiseerimine.
1930 aastale toimus turunduse plahvatuslik areng ja levik väljapoole USA piire. 1930. aastate ülemaailmse majanduskriisi ajal kandus turundustegevuse raskuspunkt reklaamitööle ja erinevate müügitehnikate väljatöötamisele.
Järsk pööre toimus 1940. aastate lõpul ja 1950. algul. See oli aeg, kus hiljutisest maailmasõjast kurnatud Euroopa riigid eesotsas Saksamaaga suutsid taaskäivitada kodumaise tööstuse ning loobusid Ameerika toodete importimisest. Üleforsseeritud majandusega Ameerika siseturul kujunes väga tugev konkurents, kus päästevahendina nähti turundustegevuse täiustamist. Töötati välja kaasaegse turunduse põhiseisukohad, milles lähtuti turu vajaduste tundmaõppimisest ja kliendikesksusest.
1950. aastate lõpul hakkas vähenema füüsilise töö osatähtsus tootmises ja arenesid uued majandusharud: side-, elektroonika- ja arvutitööstus. Muutused tootmises ning üldise elatustaseme tõus põhjustasid muutusi ka tarbimiskultuuris. Ostjad hakkasid rohkem valima ja väärtustama oma vajaduste rahuldamise taset.
Alates 70. aastatest seostus turundus erinevate tarbijarühmade - turu segmentide - vajaduste ja soovide rahuldamisega. Töötati välja segmentimise põhimõtted ja sobivate segmentide valiku printsiibid. Trükist ilmus tänapäeva ühe tunnustatuma turundusteoreetiku Philip Kotleri (pildil) esimene raamat “Turunduse juhtimine”. (Mauring, 2001)