Elatustaseme tõusuga kaasneb ka inimeste soovide struktuuri muutus. Tüdinetakse ühetaolistest toodetest ning tekib soov eristuda, omada erinevat. Psühholoogiliselt on see tingitud inimese vajadustega suurema mugavuse, parema kvaliteedi, kõrgema töökindluse või ilusama kujunduse järele. Sellises situatsioonis on ettevõtete edukuse aluseks turule pakutavate tootevariantide mitmekesisus. See oli ka aluseks tootekontseptsiooni väljakujunemisele.
Tootekontseptsioonis oli peatähelepanui suunatud toodete sortimendi laiendamisele, mille üheks võimaluseks oli kvaliteedi mitmekesistamine. Samas loodeti aga, et õiged tooted müüvad ennast ise. Kvaliteedi mitmekeskistamine avaldas positiivset mõju toodete tehnilisele täiustamisele. Et aga turu vajadust täpselt ei teatud, toodeti turule küll kõrgetasemelisi, kuid tarbijatele liiga kalleid ja/või tehniliselt liialt keerukuse tooteid. Vaatamata negatiivsetele külgedele on sellel kontseptsioonil ka tugev positiivne pool: pidevalt hoolitsetakse sortimendi laiendamise ja toodangu kvaliteedi tõstmise eest.
Tootekontseptsioonis oli peatähelepanui suunatud toodete sortimendi laiendamisele, mille üheks võimaluseks oli kvaliteedi mitmekesistamine. Samas loodeti aga, et õiged tooted müüvad ennast ise. Kvaliteedi mitmekeskistamine avaldas positiivset mõju toodete tehnilisele täiustamisele. Et aga turu vajadust täpselt ei teatud, toodeti turule küll kõrgetasemelisi, kuid tarbijatele liiga kalleid ja/või tehniliselt liialt keerukuse tooteid. Vaatamata negatiivsetele külgedele on sellel kontseptsioonil ka tugev positiivne pool: pidevalt hoolitsetakse sortimendi laiendamise ja toodangu kvaliteedi tõstmise eest.
Tootekontseptsiooni rakendamise positiivsed ja negatiivsed kogemused ajaloost
Tootekontseptsiooni kasutamine on iseloomulik ettevõtetele, kes tegutsevad kõrgtehnoloogia valdkonnas. Näiteks rakendab seda edukalt elektroonikakontsern Sony, mille asutaja Akio Morita (pildil) on öelnud: “Me ei teeninda turge, me loome neid.” (Vaata ka temaga tehtud intervjuud).
Akio Morita
Samas võib tootekontseptsioon anda ka vastupidise tulemuse. Seda kogeti ülehelikiirusega reisilennuki Concorde puhul, mida ei suudetud pikka aega edukalt müüa, vaatamata lennuki tehnilisele täiuslikkusele. Põhjus peitus turu nõudmiste eiramises, st paljude linnalähedaste lennuväljade jaoks oli Concorde’i müratase liiga kõrge.
Reisilennuk Concorde
Reisilennuk Concorde