Turunduskontseptsioonid
Turunduse kontseptsioonid toetuvad seisukohtadele, mis tagavad vahetuste eduka kulgemise. Et tingimused erinevates majandussituatsioonides on erinevad, on erinevad ka turunduskontseptsioonid.
Majandusliku arengu käigus on kasutatud viit turunduse kontseptsiooni, mida omakorda võib jagada klassikalisteks ja kaasaegseteks turunduskontseptsioonideks.
I klassikalised turunduskontseptsioonid:
Majandusliku arengu käigus on kasutatud viit turunduse kontseptsiooni, mida omakorda võib jagada klassikalisteks ja kaasaegseteks turunduskontseptsioonideks.
I klassikalised turunduskontseptsioonid:
- tootmiskontseptsioon,
- tootekontseptsioon,
- müügikontseptsioon.
- turunduskontseptsioon,
- sotsiaalse turunduse kontseptsioon,
- tervikliku turunduse kontseptsioon.
Tootmiskontseptsioon
Tootmiskontseptsioon on üks vanemaid turundustegevuse kontseptsioone, mida hakati innukalt rakendama juba möödunud sajandi algusaastate tööstusrevolutsiooni ajal. Selle edukaks praktiseerijaks oli Henry Ford (pildil), kes võttis esimesena kasutusele autode valmistamise “liikuva töölindi” meetodi, kus konveieri funktsioone täitis odav tööjõud. Uudse meetodi rakendamisega õnnestus tal tööviljakus tõsta niisugusele tasemele, et auto muutus tänu madalale hinnale kättesaadavaks praktiliselt igale ameeriklasele, nende hulgas ka Fordi enda tehaste töölistele. Kuid see kehtis ainult masstootmisele iseloomuliku väikese arvu tootevariantide puhul, mida antud situatsioonis esindas musta värvi mudel “Ford T”, kuna must värv kuivas kõige kiiremini ja seda oli kõige odavam autotoomises kasutada. (Vaata ka videot).
Henry Ford
Tootmiskontseptsioon realiseerub situatsioonis, kus turg vajab massiliselt tooteid, mida seni nende kõrge hinna tõttu ei suudetud osta. See eeldab kogu turundustegevuse taandamist efektiivselt funktsioneeriva tootmise loomisele ja selle pidevale täiustamisele. Ostustiimuliteks on madal hind ja toodete kerge kättesaadavus. Seepärast suunatakse peatähelepanu masstootmisele ja jaotuse paremale organiseerimisele.Tootmiskontseptsiooni kasutati laialdaselt pärast teist maailmasõda, kui soovitud kaupu nappis. Tänapäeval rakendatakse seda peamiselt arengumaade suurtel turgudel, kus oluline pole mitte toote sortiment vaid hind ja pakutava kauba kogus.
Henry Ford
Tootmiskontseptsioon realiseerub situatsioonis, kus turg vajab massiliselt tooteid, mida seni nende kõrge hinna tõttu ei suudetud osta. See eeldab kogu turundustegevuse taandamist efektiivselt funktsioneeriva tootmise loomisele ja selle pidevale täiustamisele. Ostustiimuliteks on madal hind ja toodete kerge kättesaadavus. Seepärast suunatakse peatähelepanu masstootmisele ja jaotuse paremale organiseerimisele.Tootmiskontseptsiooni kasutati laialdaselt pärast teist maailmasõda, kui soovitud kaupu nappis. Tänapäeval rakendatakse seda peamiselt arengumaade suurtel turgudel, kus oluline pole mitte toote sortiment vaid hind ja pakutava kauba kogus.